Kā izvēlēties atslēgvārdus pozicionēšanā? Efektīvas frāžu stratēģijas no Semalt



Pozicionēšanas atslēgvārdi ne tikai atspoguļo produktu, pakalpojumu nosaukumus un piedāvājuma specifiku. Laba atslēgvārdu stratēģija pozicionēšanai ņem vērā arī lietotāju vajadzības un nodomus katrā izpratnes veidošanas par produktu un pirkuma lēmuma pieņemšanas posmā.

Un frāžu galīgajā atlasē tiek ņemtas vērā jūsu finansiālās iespējas un gatavība, gaidot pirmos pozicionēšanas efektus.

Lai labāk un labāk saprastu, kā rīkoties, mēs aicinām jūs atklāt detalizētu procedūru, izmantojot šo saturu. Kā prēmiju mēs piedāvājam bezmaksas iespēja pārbaudīt jūsu vietnes pašreizējo statusu.

Turklāt pirms šī raksta pabeigšanas mēs dalīsimies ar jums labākie rīki vietņu reklamēšanai.

Atslēgvārdu izvēles process

Vietnes pozicionēšanas ietekme ir pārdošana, tāpēc dabisks virziens cilvēkiem, kas izvēlas frāzes, ir koncentrēties uz piedāvājuma labu aprakstīšanu ar frāzēm. Tāpēc vispopulārākās frāzes, kas raksturo produktu vai pakalpojumu, ir iekļautas SEO stratēģijā.

Šī pieeja tomēr neietver sasniedzamības palielināšanu lietotājiem, kuri tikai meklē iespējamos risinājumus, šaubās un kuriem ir nepieciešams padoms. Vēl viena grūtība ir lielā konkurence par frāzēm. Veikt optimizācijas darbības tādām frāzēm kā pozicionēšana, reklāma internetā ir sarežģīta, jo visas aģentūras visā pasaulē vēlētos, lai tās būtu redzamas.

Kā pieveikt konkurenci? Grūti, un tas var nozīmēt mēģinājumus pārspēt frāžu skaitu un teksta apjomu. Tāpēc apsveriet iespēju bagātināt atslēgvārdu stratēģiju un ņemiet vērā lietotāju nodomus, nevis izmantojat atslēgvārdu popularitāti.

Atslēgvārdi un lietotāju mērķi

Atlasot atslēgvārdus, mums vajadzētu analizēt to lietotāju mērķus, kuri meklē informāciju Google tīklā. Personai, kura saskaras ar problēmu un meklē risinājuma mājienu, ir cits mērķis. Personai, kas Google ievada konkrēta produkta nosaukumu, ir cits mērķis. Kampaņai ir vērts izveidot atslēgvārdu bāzi tā, lai vietne būtu optimizēta lietotājiem, kuri meklē dažādus nodomus Google tīklā.

To var viegli vizualizēt, piemērojot noteiktus teikumu veidus dažādos klienta ceļojuma posmos Google tīklā un vietnē. Lai to izdarītu, jums ir efektīvi jānošķir lietotāji, lai tos kategorizētu.

Lai efektīvi sasniegtu šo mērķi, veiciet tālāk norādītās darbības.

1. Risinājuma meklēšana

Lietotājs bieži nezina par produktu vai pakalpojumu. Viņam ir jāatrod problēmas risinājums. Tāpēc viņš meklē padomus, padomus, informāciju, īsi sakot, viņš vēlas iegūt zināšanas par konkrēto tēmu. Šim nolūkam viņš meklēs, izmantojot frāzes, kas ir strukturētas kā jautājumi: kā, kas tas ir, kāpēc.

Frāžu piemēri šajā posmā ir šādi: kā iekārtot nelielu virtuvi, kas ir interneta mārketings, kāpēc viņi sāpina muguru, ko valkāt pirmās kopības laikā utt.

Lietotājs, kurš meklē risinājumu, visbiežāk sagaida lapas ar konkrētu informāciju. Ja vēlaties apmierināt viņa vajadzības, parūpējieties par vērtīgu un bagātīgu saturu emuāra vai ceļveža veidā. Frāzes, kas jāizmanto, atlasot saturu šai grupai, ir atrodamas labos SEO rīkos:
  • Senu cilnē cilnē "jautājumi";
  • SEMSTORM cilnē "jautājumu ģenerators";
  • Vietnē Ahrefs Keyword Explorer sadaļā Jautājumi;
  • Sadaļā Surfer cilnes Jautājumi cilnē Atslēgvārdu izpēte.
Rīku radītos jautājumus varat izmantot pat kā rakstu nosaukumus.

2. Lietotājs zina risinājumu

Lietotāju izpratnes veidošanas posms ir laiks, kad viņš sāk saprast, kāds produkts vai pakalpojums viņam nepieciešams. Viņš vēl nezina par konkrētiem produktiem, bet aptuveni zina, ko meklēt. Atslēgvārdi, kas atbilst tā mērķiem, ir visas frāzes, kas raksturo produktu kategorijas, produktus, pakalpojumus un zīmolus.

Frāžu piemēri šajā posmā ir: sieviešu skriešanas apavi, 70 l tūristu mugursoma, vizītkaršu drukāšana, angļu valodas kursi iesācējiem utt.

Lietotājs zina, kāds produkts/pakalpojums viņam nepieciešams, bet nav saistīts ar konkrētu zīmolu, meklē produktu kategorijā un salīdzina līdzīgus dažādu zīmolu un cenu kategoriju produktus. Tāpēc ir svarīgi piedāvājumu piedāvāt pievilcīgi un optimizēt gan lapas, gan produktu kategorijas frāzēm ar produkta un zīmola nosaukumu.

Šajā posmā mēs varam tikt galā arī ar lietotāju, kurš labi pārzina konkrētu zīmolu un meklēs tā piedāvājumā. Tāpēc zīmola frāzes un zīmola vai veikala nosaukuma popularitātes stiprināšana Google tīklā ir tik svarīgas. Šāds lietotājs var būt klients, kurš atgriežas, iegādājas to pašu produktu vai iegādājas citu tā paša zīmola produktu.

3. Lietotājs, kurš meklē atsauksmes

Iepirkšanās tiešsaistē daudzos aspektos neatšķiras no stacionārās pārdošanas. Abos gadījumos klientam ir daudz šaubu un viņam nepieciešams apstiprinājums, ka tas, ko viņš ir izvēlējies, ir labākais iespējamais risinājums par noteiktu cenu. Pirms pirkuma veikšanas viņš meklē viedokļus, atsauksmes un produktu salīdzinājumus.

Lai atbildētu uz šāda lietotāja mērķi, ir vērts iekļaut tādas frāzes kā: produkta nosaukums + viedokļi, produkta kategorijas nosaukums + labākais/labs/ieteicams, produkta nosaukums pret produkta nosaukumu + ko izvēlēties/kas ir labāks utt. Piemēram, Samsung pret iphone ko izvēlēties.

4. Lietotāja konvertēšana

Mēs uzskatām, ka vistuvāk pirkumam ir lietotāji, kuri meklē produktus un pakalpojumus, Google ievadot savus vārdus kopā ar šādiem vārdiem: cena, lēts, veikala nosaukums, atrašanās vieta utt.

Šādus lietotājus ir grūti pārveidot, tāpēc, ja vēlaties izveidot jaunas attiecības, jums vajadzētu atgriezties pie pirmā soļa un sākt ar nenojaušošu lietotāju sasniegšanu. Optimizēšana reklāmguvumam ir ļoti svarīga, taču tai ir zema sasniedzamība, tāpēc apsveriet iespēju bagātināt savu atslēgvārdu stratēģiju ar frāzēm arī no iepriekšējām darbībām.

Apkopojot šo posmu - efektīva atslēgvārdu stratēģija ļauj sasniegt dažādus lietotājus - sākot no tiem, kuriem nepieciešams padoms, līdz tiem, kuri ir apņēmības pilni pirkt. Ir vērts rūpēties par visām lietotāju grupām, jo ​​ar katru posmu lietotāju grupa ir mazāka un mazāka, kas parasti tiek attēlota piltuves formā, kuras šaurākā daļa atbilst pārveidošanas pakāpei.

Atslēgvārdi un konkurence

Atslēgvārdu stratēģija pozicionēšanai ietver jūsu konkurentu vārdu analīzi. Ar konkurenci mēs domājam lapas, kuras ir redzamas mūsu izvēlēto frāžu top 10. Tā kā tie ir labi izvietoti, varat pieņemt, ka viņiem var būt labi izvēlētas frāzes. Ir vērts pārbaudīt, vai sagatavotajā frāžu sarakstā nav kaut kas tāds, kas konkursā ir. Tas ir ļoti vienkārši - tiek aizmirsti laiki, kad konkurentu frāzes tika pārbaudītas manuāli. Lielākā daļa labu SEO rīku ļaus jums automātiski analizēt konkurentu frāzes.

Piemēram, Semalt ir rīki, kas atgriezīs atskaiti, kas parādīs, kuras frāzes jums ir kopīgas ar konkursu, kuras frāzes jums nav konkursā, kuras frāzes konkursam ir un kuras jums nav.

Jūs saņemsiet arī informāciju par šo frāžu lapu pozīcijām.

Vēl vienu interesantu sarakstu izveidos Surfer. Tas ļauj analizēt konkrētas apakšlapas saturu salīdzinājumā ar līdzīgu konkursa apakšlapu. Pateicoties tam, mēs, pamatojoties uz analizēto konkursu, uzzinām, cik reizes ir vērts atsevišķus atslēgvārdus pievienot tekstā un virsrakstos. Mēs saņemam frāžu sarakstu kopā ar novērtējumu, vai mums to ir pietiekami un kādas darbības mums vajadzētu veikt (pievienot/noņemt frāzes).

Atslēgvārdu konkurētspēja

Veidojot SEO frāzes stratēģiju, ir vērts pievērst uzmanību atslēgvārdu konkurētspējai. Mēs viņu iepazīsim rīkos, cita starpā bezmaksas Ubersuggest vai apmaksātajā - Ahrefs. Dažādos rīkos to sauc mazliet savādāk, piem. kā SEO grūtības, bet tas nozīmē to pašu - cik grūti ir pozicionēt lapu attiecīgajai frāzei. Parasti viskonkurētspējīgākās ir īsas frāzes, kuras var piešķirt klienta ceļojuma pirmajam posmam. Tā kā garās frāzes, tā sauktās garās astes frāzes ir mazāk konkurētspējīgas un tajā pašā laikā norāda uz pārveidojošo lietotāju. Tas ir liels vienkāršojums, un katra frāze jāanalizē atsevišķi, izmantojot rīkus un novērojot efektus.

Kāpēc, veidojot atslēgvārdu stratēģiju, jāņem vērā frāžu konkurētspēja? Frāzes augstā konkurētspēja sola daudz darba, tāpēc būs vajadzīgs liels budžets. Ja šajā uzņēmuma attīstības brīdī klientam nav liela budžeta, ir vērts apsvērt citas, mazāk konkurētspējīgas frāzes. Zema konkurētspēja nenozīmē, ka frāzes nav vērtīgas un nedod pārdošanas apjomus. Tas nozīmē, ka līdz šim maz uzņēmumu un vietņu ir nolēmuši tos optimizēt.

Nišas frāzes ir iespēja konkurētspējīgās nozarēs. Kur ir robeža starp nišas frāzi un frāzi, kuru neviens neizmantos? Atkal mums palīdzēs rīki, kas parādīs vidējo meklējumu skaitu mēnesī. Ir labi zināt, ka populārais atslēgvārdu plānotājs sniedz datus par apmaksātiem meklēšanas rezultātiem. Labāk ir pārbaudīt šo rādītāju, piemēram, Senuto vai Ahrefsa. Nišas frāzes ļauj mērķēt SEO darbības, nevis vispārīgas frāzes, kas veido sasniedzamību. Turklāt nišas frāzes ir vieglāk izvietot.

Šeit jūs varat atrast apsūdzību, ka nišas frāžu pozicionēšana ir krāpšanās, jo tas neprasa daudz pūļu. Tomēr, lūdzu, ņemiet vērā, ka šāda veida frāzes papildina jūsu atslēgvārdu stratēģiju, nevis jūsu darbību pamatu. Parasti šādas frāzes mēs izmantojam uzņēmuma emuāra veidošanas stadijā vai tad, kad mēs vēlamies koncentrēties uz šauru piedāvājuma daļu.

Kopsavilkums

Atslēgvārdu stratēģijas izveide ir daudzpakāpju process, kas ietver gan padziļinātu lietotāju vajadzību, gan konkurences analīzi.

Stratēģijai tiek izmantoti labākie rīki, piemēram, AutoSEO un FullSEO, taču biznesa zināšanas ir vienlīdz svarīgas. Sadarbības gadījumā ar aģentūru ir svarīgi sniegt informāciju par esošo klientu uzvedību un vēlmēm. Lai gan sākumā tiek izstrādāta frāzes stratēģija pozicionēšanai, pozicionēšanas gaitā ir atļauts modificēt izvēlētās frāzes atbilstoši jaunajām klientu vajadzībām.

No visa iepriekš minētā ir acīmredzams, ka labāko izvēli savai nišai nebūs kūkas gabals.

Panākumu pamats tiks veidots, balstoties uz labāku stratēģiju un visu pieejamo iespēju apsvēršanu, lai viegli sasniegtu savu mērķi.

Tas ir galvenais iemesls tādu aģentūru pastāvēšanai kā Semalt, kas īsā laika posmā palīdzēs efektīvi reklamēt savu zīmolu un nokļūsit meklēšanas rezultātu augšgalā tādu meklētājprogrammu kā Google.

Tagad jūs zināt visu procesu, kas jāveic no A līdz Z, lai reklamētu savu biznesu un pilnībā izmantotu tā priekšrocības. Tomēr, ja jums joprojām ir jautājumi, sazinieties ar mūsu visu diennakti pieejamo ekspertu komandu, lai sniegtu jums nepieciešamo atbalstu un norādījumus.

Mēs priecāsimies lasīt jūsu komentārus par to, kā šis saturs jums ir bijis noderīgs.

Neskatoties uz to, ja jums ir nepieciešams uzzināt vairāk par SEO un vietnes reklamēšanas tēmu, mēs aicinām jūs uz apmeklējiet mūsu emuāru.